소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망

소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망.hwp 목차 1. 소셜커머스의 정의 2. 소셜커머스 유형분석 3. 그루폰이란? 4. 데일리 딜 서비스(Daily Deal Service)의 개념 5. 데일리 딜 서비스 시장현황 6. 데일리 딜 서비스 수익모델의 진화 7. 그루폰의 비즈니스 구조 8. 그루폰의 비즈니스 구조 특징 9. 마케팅 전략 10. 그루폰 VS 경쟁기업 11. 그루폰 전망 12. 참고문헌 및 자료 본문 한편, 그루폰은 지난해 11월 구글의 60억 달러 인수 제안을 거절하였고, 올해 초까 지 9억 5,000만 달러 규모의 투자를 유치한 데 이어 올해 하반기까지 기업공개(IPO) 를 통해 10억 달러를 추가로 조달할 계획이다. 현재 전문가들은 그루폰의 기업가치를 47억 5,000만 달러 수준으로 추산하고 있다. (이데일리, 2011. 2). 현재 그루폰은 44개국 500여 지역 거점을 중심으로 서비스를 제공하고 있으며, 2011년 1월에는 중국의 인터넷 기업인 텐센트와 합작하여 중국 시장에 진출했다. 그리고 한국 진출을 위해 티켓몬스터, 데일리픽 등의 인수를 고려했으나 불발되고, 2011년 3월에 공식적으로 한국에 ‘그루폰코리아’를 출시했다. 그루폰의 한국진출로 대형업체와의 규모 경쟁을 위한 국내 소셜커머스 업체들 간 합종연횡이 진행되고 있고, 향후에도 지속될 전망이다. 반면, 급격한 성장으로 인한 소셜커머스의 피해 사례발생과 관련하여서도 그루폰과 같은 대형기업의 소비자보호 제도 등이 국내에서도 정착되는 계기가 될 것이라는 긍정적인 그루폰 효과에 대한 예측도 나오고 있다. 본문내용 데일리 딜 서비스 수익모델의 진화 7. 그루폰의 비즈니스 구조 8. 그루폰의 비즈니스 구조 특징 9. 마케팅 전략 10. 그루폰 VS 경쟁기업 11. 그루폰 전망 12. 참고문헌 및 자료 1. 소셜커머스의 정의 위키피디아는 소셜커머스를 ‘온라인상에서 재화와 서비스를 사고파는 행위에 있어 서 소셜미디어 및 온라인 미디어를 연계하여 소비자의 인맥을 마케팅에 활용하는 형 태의 e-커머스’1)라고 정의하고 있다. 좀 더 간단히 말하면 소셜커머스란 ‘소셜네트워크 (SNS)나 소셜릴레이션십(Social Relationship)이 상품의 구매에 영향을 미치는 e-커 머스’, 혹은 더 간단하게 ‘소셜미디어를 활용하는 e-커머스’라고 정의할 수 있다. 위에서 정의한 개념대로라면 예전에도 블로그나 카페 등에서 인터넷 공동구 참고문헌 1. 소셜커머스 시장현황 및 정책이슈. 정보통신정책연구원 미래융합연구실 전문연구원. 제23권 11호. 2011.06.16. p.41~42 2. 김철환, “소셜커머스 해외 추진 사례와 전망”, DigiEco Focus, 2010. 10. 28. / ‘진짜’ 소셜커머스의 6가지 특징”, Social Commerce Lab, 2011.05.23. 3. 소셜커머스 유형의 6가지 범주화는 “소셜커머스&온라인 쇼핑몰 성공전략 컨퍼런스 2011”에서 경희대 이경전 교수의 발표자료 중 “Taxonomy of Social Commerce”를 기반 4. yipit.com (2010.07.06) 5. Business Insider(2010. 7. 21) 6. 데일리 딜 서비스(Daily Deal Service)시장 동향과 전망. 정보통신정책연구원 동향분석실 부연구위원. 공영일. 2010.10.01. 제22권 18호 p.65~72 7.http://itxcloud.tistory.com/23 8.http://ebizbooks.tistory.com/632 9.http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/05/17/2012051700359.html 10. exploringsocialmedia.com/ - Exploring Social Media 11. http://www.globalwindow.org 12. http://infographics.idlelist.com/2012/11/02/12-months-in-the-uk-daily-deal-industry/ 13. http://www.thedrum.com/news/2012/10/28/battle-daily-deals-sites-groupon-vs-amazon-local 14. [월드포커스] 美 그루폰은 실적 개선 성공, 국내 업체는. 조선비즈 이세실기자. 2012.05.17 15. 소셜 커머스 제공 업체 및 소비자 불만사례 분석과 개선 방안에 대한 탐색적 연구. 사)한국전략마케팅학회 조서연, 이성아, 최보나, 이진주 (이상 경성대 디지털콘텐츠 학부). 2011년도 춘계학술박표대회 발표논문 요약집 16. 소셜 커머스 소비자특성과 유형분석. 서용구, 김혜란, 현정아. 상품학연구 제29권 4호 p149~160 (2011년 7월) 17. 소셜커머스 특성과 소비자 만족 및 구매행위간의 관계 : Flow의 조절역할을 중심으로. 경기대 경영대학원 한희은. 2011. 18. 소셜커머스와 소비자 보호 정책방안 연구. 유승엽. 디지털정책연구 제10권 제7호 (2012.08) 19. 공동구매형 소셜커머스 수용에 영향을 미치는 요인에 관한 연구. 리지에. 고려대학교 대학원(2011.06) 20. 모바일 소셜 커머스의 서비스 특징에 관한 사례연구-그루폰과 리빙소셜을 중심으로. 김현경, 김승인, 한국디자인지식학회. 2011 21. 소셜 커머스 사업자의 선후발 관계에 따른 현지화 전략 비교 연구. 고아라, 이상호. 사)한국전략마케팅학회 2011년도 춘계학술발표대회 발표논문 요약집 22. https://www.grouponworks.com/why-groupon 23. http://www.google.com/adwords/watchthisspace/case-studies/groupon/ 24. ‘소셜커머스 1위 그루폰’ 미국 내 이직률도 쑥쑥? . 스포츠서울닷컴. 황원영 인턴기자. 2012.06.20 25. 그루폰의 영업인력 이탈. 코리아 리얼타임. 2012.08.14 하고 싶은 말 소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망에 대해 조사한 레포트입니다. 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^